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门窗行业大洗牌 渠道创新成出路
日期:2016-04-28 14:04:39 阅读量:
近年来,中国经济增速放缓,门窗行业的发展速度也放缓。此外,由于定制行业和互联网电商的兴起,也使得一些新兴的家装企业快速发展,迅速占领市场份额。盘子小了,分的人却多了。
传统门窗行业陷入困局
如何看待目前的市场状况,业内人士指出,互联网的出现和消费者习惯的改变,使得门窗行业目前正经历一场变局。而作为房地产下游的行业,房地产市场的低迷使得门窗行或多或少受到影响。观察近几年来,定制门窗更能迎合消费者的喜好,市场竞争也在不断加大,未来定制门窗行业进入门槛较高,对个性化和工艺有较高的要求,同时,面向中高端消费人群,他们对质量和品牌更加关注。
门窗企业营销渠道亟待创新
“过去市场环境好的时候,给企业带来很多发展红利,也掩盖了许多问题和矛盾。”市场观察人士认为,并不能把责任全部推给市场,也可能是由于企业自身经营不善。互联网和定制门窗的兴起对传统门窗行业带来的冲击是绝对的,企业所要做的是积极适应市场的变化。无论是互联网还是定制门窗,本质上都是不变的,企业要在市场中分一杯羹,关键还是做好产品,不断创新。
现今,不仅是行业,整个产业链都发生了变化,继专卖店之后多渠道营销成为一种常态。门窗企业不得不创新,将渠道打通,甚至改变之前的方法和套路。对此,门窗企业大可将销售渠道放宽,明确运营模式是什么,建立一个较为独特的渠道。在互联网时代,门窗企业开拓电商或许是一个好的渠道。
其中一个重要原因就是能以低价吸引消费者,但门窗企业仅仅靠低价发展电商,那也只能满足一部分消费者。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大,同时与线下销售不同,电商渠道销售门窗产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。而门窗企业如果下定决心要发展电商这一渠道,那么服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节,因为服务过程中的任何一点细微差异都是品牌大事。只有这样,门窗产品销量才能有所提升,供需失衡的隐患也自然得到环节。
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